ASA和ASO是什么
ASA正式进入国内已经半年了，但是这段时间还是一直有人问ASO和ASA是什么关系，又有何核心区别。
每次都是只言片语讲几句，今天系统给大家捋顺一下：ASO与ASA的对比。
一、定义ASO优化，指的是在了解App Store用户使用逻辑和影响App在苹果市场权重的各项指标（应用名称、关键词权重、评论）后，通过优化榜单获得大量的品牌曝光，继而优化关键词获得更多用户，优化评论影响用户下载决策，优化元数据提升权重。
ASA（Apple Search Ads）苹果应用商店营销，指开发者在 App Store 上的获客行为，狭义上 ASA 专指 App Store 的竞价广告业务，投放人员可进行对关键词进行出价投放，竞争关键词搜索结果最上方的广告位。
两者关系ASO是ASA的基础，因为ASA重要依据是App的相关性，ASO正是包含了关键词覆盖、副标题、评论、榜位、排名等多方位内容优化。
而ASA同时又可以为ASO提供数据支撑，ASA可以提供很详细的数据，包括每个词的带量效果，甚至在接入 API 之后，可以看到某些词带来用户的后续行为（如留存、付费），给ASO指引方向。
二者关系可谓是相辅相成。
二者核心差别① ASA一定是付费的，ASO未必。
对开发者来说，ASO可以通过对应用的标题、关键词、应用描述、评论等常规性内容进行合理改善。
而ASA本质就是苹果官方开放的搜索竞价广告，与百度关键词广告是相似的。
对应一个关键词一个广告位，价高者得。
(可以通过优化相关性来降低出价成本，但不管怎么样，钱是一定要给滴~）② ASO是长线的，ASA是即时的。
ASO的内容包括：榜单优化、搜索优化。
搜索优化的逻辑是：通过对应用的定位分析和人群分析，得出竞品相似的品类和关键词，覆盖更多的关键词，优化关键词的搜索权重，最终让用户在搜索某些热词的时候为应用带量；榜单优化的逻辑是：通过冲榜、更换榜单类别、付费转免费等手段，迅速提升榜单的位置，从而获得更多真实用户的下载。
ASO是一个持之以恒的过程，而ASA则是阶段性集中曝光的重要手段。
③ ASO是软广，ASA是硬广。
ASO是润物细无声的，它在榜单上、在搜索结果中的展现与所有应用展示没有差别，可信度和品牌的亲和度不会受到影响（恶意刷榜除外）；ASA关键词搜索结果页面最上方，有明显的广告标识（英语区Search Ads会出现AD的标识）。
④ ASO是内功心法，ASA是剑招拳路。
ASO是应用开发者必须要考虑的（搜索优化部分），任何一个优秀的App去分析其标题、关键词、应用描述、甚至是icon、截图、评论的内容，一定是经过精心运营的，所谓内功；ASA更像是一条捷径，需要武林奇缘，更需要殷实的家境才能买到的剑招拳谱。
内功与剑招相辅相成，内功修炼需要八十年方能出师，剑招犀利方能杀敌落花流水，两者本不冲突，更是相生。
⑤ASA很安全，ASO未必苹果应用商店时有更新，喜怒无常。
铤而走险的CP选择机刷方式来提升搜索排名，一旦被苹果发现或者遇到苹果算法调整，就会面临清榜甚至App下架风险。
而ASA是苹果亲生的，当然不会遭遇下架风险。
有量说① ASO/ASA绝对不是互斥的关系，由于ASA重要依据是App相关性，特别是苹果在中国开放ASA后，ASO也因此体现得更加重要了。
③ ASA会对苹果生态产生一定影响：管理会更严格，会让ASO服务水涨船高，需要更加注意选择专业的服务；② ASA入华前期是绝对的红利期，App开发者不妨为此保留预算，准备撸胳膊开干；④ 说到底，或许你最需要的是既会做ASO又懂ASA的专业服务团队。
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