北京红星美凯龙

北京红星美凯龙

红星美凯龙朝阳路商场，位于有“CBD后花园”之称的朝青板块的核心商业区位之中，是红星美凯龙在北京的第五家商场，也是红星美凯龙在北京的第一家第八代商场和第一家混合业态卖场。朝阳路商场外形建筑酷似“鸟巢”，作为红星美凯龙在北京体量最大的家居Shopping Mall于2011年12月16日正式开业。基本信息中文名 红星·美凯龙北京朝阳路商场建筑用途 商场地理位置 朝阳路东五环大黄庄桥西南侧建筑面积 达15万平方米（2017年）

红星美凯龙品牌合作

西汉时期，丝绸之路被打通，以茶叶、瓷器为代表的中国商品远销欧洲；到了唐朝，贸易的昌盛使得唐代的家具融合了浓厚的异域文化，成为家具历史上极具特色的代表之一；17世纪，西方传教士发现了明式家具并带回了欧洲，以超凡的工艺收到西方人的追捧，至今在国际市场都有极高的地位。

仅以家具一例，便可窥见东西方文化的交流及彼此影响已经延续了数千年，相互交融。

世界正在剧烈变化着，世界也在加速融合着，所以，当以“无问东西，潮向最美”为主题的红星美凯龙进口家居品鉴月第四季拉开序幕时，无疑有着极为深远的意义，在当前日渐多元化、复杂化的世界格局之下，让思想流动，让美好共享，兼容并包才是正道。

中国正以宽广的胸怀拥抱全世界，而那些源自世界的美好生活也装进了国人的家。

作为最早致力于中西方家居空间和生活方式交流的平台企业，红星美凯龙多年来深度调研国际品牌的发展和需求，将全世界的家居精品带入国内，为实现好生活助力。

国际家居品牌也正以全新姿态拥抱新趋势下的中国消费者，持续传递国际生活理念。

品鉴进口家居，传递国际生活美学从丝绸之路被打通至今，东西方文化的交流与碰撞从未停止，并深层次地影响着人们的生活，变的是时间，不变的是人类对美好生活的永恒追求。

今天的中国，用“一带一路”让中国制造走出去，照亮世界前行之路，也让代表着世界最高水平的国际家居品牌进来，为千家万户筑就美好之家。

10月25日、26日，红星美凯龙主办的2023“无问东西，潮向最美”进口家居品鉴月第四季在新生活方式社区阿那亚举行。

从第一二季进口家居品鉴月将产品与地理自然融合打造摄人心魄的视觉冲击，第三季将敦煌莫高的东方美学与进口品类的当代审美在桂海晴岚碰撞，到第四季在未来生活方式社区探讨未来人居空间新潮向，红星美凯龙连续四年打造进口家居品鉴月IP，以丰富的内容帮助进口品牌链接中国消费者。

作为深耕进口家居品类十几年的家居平台企业，红星美凯龙持续深度洞察中国市场家居品质升级需求，不断在全球甄选优秀国际品牌，向消费者传递国际家居的时尚潮流和文化内涵，聚合全世界的力量来打造中国人的美好生活。

同时，深度调研国际品牌发展需求，致力于让优秀的国际品牌和产品被更多消费者看见、了解和拥有。

据红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂介绍，近几年，红星美凯龙不断拓展家居消费的边界，打造了包括进口国际馆、高端电器等在内的十大品类主题馆，今年又大力推进M+高端设计中心的布局，形成了一个家居、家装、家电全覆盖的“10+1”立体大家居生态。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂到目前为止，主流国际进口品牌在红星美凯龙进驻的占比达到30%以上。

从2015年到2022年，红星美凯龙全国商场的进口国际品牌面积每年平均保持30%以上的增速。

红星美凯龙正成为国际进口家居电器品牌进入中国市场的首选渠道。

新趋势新市场，国际品牌亟待突破红星美凯龙已经连续四年联手众多国际品牌打造进口家居品鉴月，“进口高端”是今年红星美凯龙的年度关键词之一，进口高端家居品牌如何凭借自己的优势走出一条高质量发展之路，是存量时代下的一道新命题。

红星美凯龙家居集团大营运中心进口国际事业部总经理宋晓宁对于当下的进口家居市场来说，无论是消费者心态还是整体大环境都面临着巨大的变化。

从90年代至今，伴随着国人生活条件的改善，消费者对于进口高端家居的认知也在不断发生着变化，从最初对于国际品牌的崇拜导致“但求最贵”的非理性认知，到初步了解国际品牌开始追求品牌化，如今随着国家对外开放程度的不断加深，中西文化不断交融，消费者已经迈入了理性的家居消费阶段，注重产品的质量、功能、性价比等多方面。

另一方面，消费者逐步从对商品的消费将转移到对服务的消费；从注重家居单品的美观性和实用性到更注重居住空间的整体感受和舒适度；追求品质消费的同时，也呼唤更专业设计服务；以及以“旧楼改造、存量提升”为核心的城市更新模式成为房地产发展主流。

综合来看，中国家居行业正迈入以存量改造为目标、以大家居战略为主体、重体验化、重设计化的复合时代，对于国际品牌来说，这是既是机遇也是挑战。

骊住水科技集团产品场景作为消费者和国际品牌链接的桥梁、家居行业的共建者和推动者，今年，红星美凯龙先后三次去国外看展：3月德国ISH展、4月米兰国际家具展、9月博洛尼亚陶瓷卫浴展，跟近百个国际品牌进行了面对面交流。

从展会反馈的信息来看，首先全球家居市场不太景气，有些品牌缩小了展厅面积甚至取消了参展活动。

其次，各大国际品牌依然坚持创新产品和服务，不断推出新品、新设计、新技术等，持续发力拓展市场。

不过，尽管身处全球经济增长乏力的大环境中，但中国市场又有其自身的特殊性，经济发展较为平稳，扩大内需战略形成，再加上中国的高净值人群比例的不断攀升以及,新一代人群对于个性化品质生活空间的追求愈加强烈。

国际品牌依旧长期看好，近年来，不断有多家海外高端家居品牌扎堆进入中国，甚至于不少大众熟知的奢侈品牌都强化了家居线，让品牌的美学理念和 IP价值深入到生活方式范畴。

德国柏丽产品场景拥有几十甚至上百年的品牌沉淀、更加丰富的设计经验和技术积累、更高的品质保障和消费者信任度，都是国际品牌的优势所在，未来它们要做的，就是结合品牌自身的产品与技术优势，充分读懂迈入新阶段的中国家居市场所形成的新消费逻辑，进而打开全新局面。

当下，这些进口高端家居品牌也正以全新的姿态拥抱消费者，除了秉承自身的优势以外,努力做好产品本土化、人才本土化、营销本土化，把更好的理念和产品带给中国消费者。

今年8月份德国柏丽旗舰展厅在上海开业，将“场景化融入”发挥尽致，打造了一个家居、文化、休闲、生活形态于一体的多元化实景家居体验中心，为消费者带来耳目一新的感觉。

而面对存量更新时代的来临，瑞士卫浴科技品牌GEBERIT吉博力积极探索这部分的需求，致力于将领先的给排水系统技术带去中国千家万户，紧密地和中国的设计师合作，专门为中国市场开发了产品，用“看不见的美”打造健康、舒适、稳定的居住体验。

骊住水科技集团携旗下的德国高仪、美国美标、日本伊奈、骊住厨房等品牌，通过多样化的产品策略不断地去跟消费者互动、解决消费者的痛点、为消费者提供新的解决方案，并在中国有大量的部署和投资计划。

PPG建筑涂料产品场景不难看出，随着家居消费需求的升级以及中产阶级的壮大，越来越多的进口高端家居品牌将中国市场视作全球具有战略意义的关键市场之一，也更愿意用真诚和匠心打动中国消费者。

这是一次顺应时代的双向奔赴，一边是面对日益丰富多元的家居产品，消费者越来越认可其背后的美学价值和文化力量，一边是卸下“昂贵、高冷”的外衣，进口高端家居品牌将解决痛点植入企业基因，不断给用户提供更加精细的产品和服务。

这种物件和情绪上的双重共鸣成为新的消费内核后，进口高端家居品牌将迎来真正属于自己的时代。

GEBERIT吉博力产品场景而在今天的中国家居市场，国际品牌想深耕中国市场，红星美凯龙始终是绕不开的成熟渠道，对高净值用户而言，红星美凯龙拥有超高国际品牌集中度、极致场景和服务体验，则是他们在家居消费的首选平台。

红星美凯龙能做的和要做的，显然还有很多。

第六届进博会即将于2023年11月5日到10日举行,作为进博会重要的合作伙伴之一。

红星美凯龙发挥深耕进口家居品类优势，邀约多个国际品牌参展进博会，促进品牌通过进博会向中国消费者展示品牌魅力。

中西方历经千年的从物质到文化的融合交流，在红星美凯龙的桥梁作用之下，呈现出更为开放包容、多元创新的气象和格局，世界大同的潮流所向，即是最美的生活。