韩寒广告
“山的那边是什么,还是山,其实很无趣。不过,去过的才有资格说。”这是韩寒写的一个广告文案!虽然有些语句不通,但最后一句总算点明了主题,“单挑世界,骆驼凶猛”!那个广告挺唯美的~韩寒在开头出现了,没说话,只有这样一排字“爱速度,挑战自我”,里面有他骑车的镜头。广告里还有其他人,比如设计师,DJ等等,韩寒在最后的时候说了一句话:“爱梦想,做自己。我是韩寒”。
卫视广告
这些开机广告,短则十几秒,长则几十秒,幸运的话,可以“一键跳过”。
然而,至今仍有一些智能电视品牌还存在开机广告太多太长,且无法跳过的情况,消费者的观看体验大打折扣。
此前有研究报告调查显示,接近90%的被调查者表示,自家智能电视含有“开关机广告”;约73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍”;约85%的被调查者在使用时才发现有开关机广告,而购买前已知晓的占比仅为9.6%;被调查者对于改变智能电视产品现状的意愿非常强烈,约79%的用户认为,开关机广告需要改进与完善。
当该段广告播放完毕,随即呈现电视桌面。
不同的是,该广告画面左上角标注有“广告”二字,右上角倒计时旁,还带有“按返回键跳过”的提示。
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长 陈音江:电视机的厂商就会涉嫌侵犯消费者的知情权。
我看不看电视开机广告,我看多久广告,你应该把这个选择权交给消费者。
“彻底关闭”不容易 开机广告为何成顽疾?那么,对于智能电视开机广告,法律是否有规定?电视开机广告还存在哪些问题?来听听江苏省消保委相关负责人的介绍。
江苏省消费者权益保护委员会副秘书长 居上:相较于之前普遍存在的电视开机广告不能够关闭,或者说必须到最后几秒钟才可以关闭,应该说目前已经提升了一大步了。
在提起全国首个电视开机广告公益诉讼的同时,江苏省消费者权益保护委员会联合中国电子商会,于2020年出台团体标准《智能电视开机广告技术规范》,明确要求电视开机广告总时长不能超过30秒,且必须具备一键关闭功能。
一键关闭提示必须在广告播放后1秒钟内出现,3秒钟内完成响应,把看或不看开机广告的选择权交还给消费者。
江苏省消费者权益保护委员会副秘书长 居上:团体标准它不具备强制力,由参与标准的企业自愿采用,但是采用之后它就要遵守,是企业的自我承诺和自我约束。
目前参加团标的企业数量是相当有限的,但是实际情况是大部分企业执行了这个团标。
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长 陈音江:广告法里面规定得就比较粗一些,任何单位或个人,你没有经过当事人的同意,不能够向这种住宅或者说交通设施上去投放广告,但是用的是“等”,就没有这么具体。
修订实施的《互联网广告管理办法》里面,它就明确地说了包括智能家电,你没有经过同意,你也不能够往它里面去发送这种广告。
这几年,针对智能家电的这种广告它的规定越来越具体,那么对企业的这种约束也应该是越来越具体,或者说它这种合规的红线越来越明确。
江苏省消费者权益保护委员会副秘书长 居上:需要考虑几方的因素,包括智能电视的厂商,投放广告的企业,还有消费者的合法权益。
期待有相关的主管部门能够出台更具强制力的行业标准和国家标准,给我们的广大消费者以更有力的保护。
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